Nome e marca do salão de cabeleireiro: guia de nomenclatura

Três provas antes da estética

A primeira prova é fonética: alguém tem de conseguir ditá-lo ao telefone sem soletrar e repeti-lo a uma amiga sem se enganar. Os nomes com grafias invulgares ou jogos de palavras visuais falham aqui, e o passa-palavra é o canal principal de um salão.

A segunda é a localização: procurando esse nome junto com a cidade, o salão tem de ser encontrável e distinguível. Um nome muito genérico ou igual a dezenas de outros negócios dificulta ser encontrado precisamente por quem o procura.

A terceira é a disponibilidade: domínio, perfis sociais e, sobretudo, ausência de marcas confundíveis no setor. É a verificação que exige mais atenção e que, se for saltada, pode obrigar a mudar de nome quando tabuleta, materiais e reputação já estão construídos.

Tipos de nome e consequências

A tabela compara as escolhas mais comuns com as respetivas vantagens e limites.

Antes de imprimir a tabuleta

• Peça a três pessoas que não o conhecem para o ditar ao telefone.
• Procure-o online junto com o nome da cidade.
• Mande verificar a ausência de marcas confundíveis antes de investir.

A prova do telefone faz-se em cinco minutos e descarta a maioria dos nomes problemáticos. Se três pessoas em três perguntarem como se escreve, esse nome vai criar atrito sempre que alguém tentar procurá-lo depois de ouvir falar dele.

A verificação sobre marcas é a única que exige um profissional e a única cujo desfecho negativo é mesmo caro. Descobrir uma sobreposição depois de ter construído tabuleta, materiais e presença online significa recomeçar precisamente quando o nome começava a ser reconhecido.